馳名商標(biāo)”是商標(biāo)領(lǐng)域的最高殊榮，更是強(qiáng)有力的法律保護(hù)，認(rèn)定“馳名商標(biāo)”是有嚴(yán)格要求的，其申請(qǐng)的難度也非常之大。行政認(rèn)定馳名商標(biāo)數(shù)量占中國(guó)馳名商標(biāo)80%左右，司法認(rèn)定馳名商標(biāo)的數(shù)量只占20%左右。與司法認(rèn)定相比，其行政認(rèn)定馳名商標(biāo)所占比例更大。
一、 行政認(rèn)定馳名商標(biāo)途徑
       行政認(rèn)定馳名商標(biāo)，是經(jīng)過(guò)國(guó)家工商總局商標(biāo)局或商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定的，因而在全國(guó)工商行政系統(tǒng)都具有很強(qiáng)的權(quán)威性，全國(guó)各級(jí)工商行政部門都會(huì)按有關(guān)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)要求來(lái)加強(qiáng)保護(hù)。
     （一）商標(biāo)異議案件由國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定
       當(dāng)事人認(rèn)為他人經(jīng)初步審定并公告的商標(biāo)違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定的，可以依據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定向商標(biāo)局提出異議，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。最后由國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定。（需要合適商標(biāo)異議案件啟動(dòng)）
     （二）商標(biāo)管理案件中由國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定
       在商標(biāo)管理工作中，當(dāng)事人認(rèn)為他人使用的商標(biāo)屬于商標(biāo)法第十三條規(guī)定的情形，請(qǐng)求保護(hù)其馳名商標(biāo)的，可以向案件發(fā)生地的市（地、州）以上工商行政管理部門提出禁止使用的書面請(qǐng)求，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。同時(shí)，抄報(bào)其所在地省級(jí)工商行政管理部門。最后由國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定。（需要合適商標(biāo)侵權(quán)案件啟動(dòng)）
     （三）商標(biāo)爭(zhēng)議案件通過(guò)國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定
       當(dāng)事人認(rèn)為他人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定的，可以依據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求裁定撤銷該注冊(cè)商標(biāo)，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。最后由國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定。（需要合適商標(biāo)爭(zhēng)議案件啟動(dòng)）
二、司法認(rèn)定馳名商標(biāo)途徑
      最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第22條第2款規(guī)定：“認(rèn)定馳名商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)依照商標(biāo)法第十四條的規(guī)定進(jìn)行。”司法認(rèn)定馳名商標(biāo)只是在個(gè)案中對(duì)商標(biāo)知名度的事實(shí)認(rèn)定，其效力范圍應(yīng)僅限于個(gè)案，比行政認(rèn)定的效力范圍小很多。
      司法認(rèn)定馳名商標(biāo)，由中級(jí)以上人民法院管轄，但在某些省或直轄市也可以由基層人民法院進(jìn)行認(rèn)定。（需要合適商標(biāo)侵權(quán)案件啟動(dòng)，且對(duì)被告企業(yè)進(jìn)行處罰）
三、行政、司法認(rèn)定馳名商標(biāo)后的影響差別巨大
    （一）受保護(hù)程度不一樣
       1、行政認(rèn)定馳名商標(biāo)，是經(jīng)過(guò)國(guó)家工商總局商標(biāo)局或商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定的，因而在全國(guó)工商行政系統(tǒng)都具有很強(qiáng)的權(quán)威性，全國(guó)各級(jí)工商行政部門都會(huì)按有關(guān)馳 名商標(biāo)的特殊保護(hù)要求來(lái)加強(qiáng)保護(hù)。
       2、司法認(rèn)定馳名商標(biāo)，由于只是由審理該案的某個(gè)具體法院(中級(jí)或高級(jí)法院)進(jìn)行認(rèn)定的，相比之下，該認(rèn)定在法院系統(tǒng)或認(rèn)定法院當(dāng)?shù)氐墓ど滩块T會(huì)具有較高的權(quán)威性，但在全國(guó)其他各地的工商行政部門的實(shí)際效力目前還不太確定。
    （二）獎(jiǎng)勵(lì)程度不一樣
       1、通過(guò)行政認(rèn)定途徑認(rèn)定的馳名商標(biāo)，當(dāng)?shù)馗骷?jí)政府及工商會(huì)在政策或者資金上進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。
       2、通過(guò)司法途徑認(rèn)定的馳名商標(biāo)，當(dāng)?shù)馗骷?jí)政府及工商不會(huì)在政策或者資金上進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。
四、建議
       司法認(rèn)定馳名商標(biāo)，由于各地法院法官素質(zhì)不一，各地法院對(duì)法律規(guī)定的認(rèn)定條件的把握有松有緊，條件不太優(yōu)秀的企業(yè)喜歡通過(guò)這種方式來(lái)認(rèn)定馳名商標(biāo)：
       1、由于近年法院認(rèn)定馳名商標(biāo)比較泛濫，部分法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)知名度太低，加上個(gè)別申請(qǐng)企業(yè)做假現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)在公眾中的公信力在不斷下降。
      2、由于中國(guó)的官本位傳統(tǒng)，部分企業(yè)和公眾認(rèn)為中級(jí)法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)沒有國(guó)家工商總局認(rèn)定的權(quán)威，部分優(yōu)秀企業(yè)不屑于通過(guò)這種方式認(rèn)定馳名商標(biāo)。
      3、地方政府對(duì)法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)不予獎(jiǎng)勵(lì)。
      4、地方工商部門不重視對(duì)法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。