商標(biāo)俗稱“牌子”，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者在市場競爭中，為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的一種獨特的標(biāo)記。這種標(biāo)記通常由文字、圖形構(gòu)成，或由文字圖形組合而成。商標(biāo)經(jīng)過注冊登記后即具有專用權(quán)并受法律的保護。

     商標(biāo)是外來語，英文為“Trade Mark”。19世紀以來曾把它澤成“商標(biāo)”、“商牌”、“貿(mào)易牌號”、“貨牌”。后來，人們將這些名詞統(tǒng)一稱為“商標(biāo)”。商標(biāo)是商品經(jīng)濟下的產(chǎn)物，是由于商品競爭的客觀需要應(yīng)運而生的。
    在我國發(fā)現(xiàn)最早也較完整的品牌（商標(biāo)）是北宋時期濟南劉家功夫針鋪所使用的“白兔”商標(biāo)。整個商標(biāo)圖文并茂，突出宣傳了商品的質(zhì)量和售買方法，而居中的則是一只白兔以鐵杵搗藥的圖形。

    注冊商標(biāo)的作用主要表現(xiàn)在以下幾點：1、表示商品來源，代表企業(yè)信譽，維護企業(yè)正當(dāng)權(quán)益；2、表示商品的質(zhì)量和特色，便于商家推銷商品和消費者辨認商品；3、促進對外貿(mào)易和國際間經(jīng)濟往來；4、有利于工商行政管理部門和消費者對商品質(zhì)量的監(jiān)督，維護消費者利益；5、起美化商品和強化廣告宣傳效果的作用。商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)保護手段之一。商標(biāo)代表了一種服務(wù)與產(chǎn)品的質(zhì)量、信譽。經(jīng)中華人民共和國國家工商行政管理部門商標(biāo)局核準注冊的商標(biāo)為中華人民共和國注冊商標(biāo)。自然人、法人或者其他組織，對其生產(chǎn)，制造，加工，經(jīng)銷的商品，提供的服務(wù)項目在中國境內(nèi)需要與他人區(qū)別、并要求法律保護的，應(yīng)當(dāng)申請商標(biāo)注冊。此外，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)：網(wǎng)站名稱作為信息服務(wù)標(biāo)識，需要專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)注冊為商標(biāo)。